Merek-Membangun Strategi untuk Industri Ekspor Bagasi Perjalanan Tiongkok

Merek-Membangun Strategi untuk Industri Ekspor Bagasi Perjalanan Tiongkok

Di bengkel produksi cerdas Grup Hongtu di Kabupaten Xingan, Jiangxi, lengan robot secara tepat menyelesaikan proses-pengelasan laser untuk kelas-penerbanganbagasi perjalanan. Kelas atas-koper perjalanandilengkapi dengan pemisahan basah-kering dapat diproduksi hanya dalam 23 menit. Produk ini, yang mengusung-merek terkenal Tiongkok TraveRE (merek tas perjalanan Tiongkok), dijual seharga €180 di pasar Eropa-dan masih kesulitan memenuhi permintaan yang melonjak. "Kami membutuhkan waktu delapan tahun untuk melakukan transisi dari manufaktur OEM ke membangun merek kami sendiri. Investasi dalam penelitian dan pengembangan merek telah menjadi kunci untuk mencapai terobosan ini," kata Ketua Yang Jinsheng, menjelaskan jalur-transformasi merek di Tiongkokbagasi dan tasindustri.

Meskipun merupakan produsen terbesar di dunia-yang memasok lebih dari 70% pasokan globalbagasi dan tas-Tiongkok telah lama menghadapi dilema karena "besar namun tidak kuat". Pada tahun 2024, ekspor koper Tiongkok melampaui US$30 miliar, naik 7,1%-ke-tahun, namun harga ekspor rata-rata tetap hanya US$4,1 per buah, jauh di bawah margin keuntungan merek internasional besar. Homogenitas produk, identitas merek yang lemah, dan model pemasaran yang ketinggalan jaman telah menjadi hambatan utama dalam meningkatkan industri ini. Dengan latar belakang ini, perusahaan-perusahaan terkemuka sedang menjajaki strategi branding baru, dengan menawarkan contoh-contoh praktis untuk transformasi sektor ini.

Positioning yang Tepat + Inovasi Teknologi: Memperkuat Daya Saing Inti

Nilai yang berbeda adalah fondasi kemajuan merek. Sejak awal, Grup Hongtu menolak model "produksi massal-harga rendah". Setelah enam bulan melakukan riset pasar, perusahaan ini memposisikan dirinya di segmen kelas menengah-hingga-kelas atas-dengan fokus pada pengembangan produk yang ringan, fungsional, dan terintegrasi. Pada tahun 2024, investasi penelitian dan pengembangan melebihi RMB 8 juta-4,8% dari total pendapatan-dengan lebih dari 40 paten yang diperoleh. PPnya yang ramah lingkungantas bagasi perjalanan, luar ruangan terintegrasitas troli perjalanan, dan produk lainnya, yang dikenal memiliki ketahanan kompresi 30% lebih tinggi dibandingkan standar industri, telah berhasil memasuki pasar di 30+ negara termasuk Eropa, Amerika Serikat, Jepang, dan Korea Selatan.

TraveRE (merek koper Tiongkok) telah menargetkan pasar RCEP, mengadopsi ritsleting anti-ledakan dan desain praktis yang disesuaikan untuk konsumen ASEAN. Pada Q1 2025, nilai ekspornya melampaui RMB 9 juta, dengan penjualan luar negeri mencapai 90% dari total. Data menunjukkan bahwa pada tahun 2024, kelas-menengah-atas-koper perjalananekspor dengan harga di atas US$50 mencapai 46%, menandakan bahwa inovasi teknologi mendorong pertumbuhan nilai-merek.

Peningkatan Saluran + Integrasi Budaya: Memperluas Pengaruh Global

Untuk memperkuat komunikasi merek, perusahaan bagasi Tiongkok beralih dari ketergantungan pada-lalu lintas online berbiaya tinggi. Hongtu Group telah membangun platform B2B/B2C digital, merestrukturisasi sistem-rantai pasokannya, dan membangun database 168 pemasok lokal. Melalui proses "pemeriksaan kualitas tiga-tahap" yang ketat dan kunjungan pabrik rutin oleh lebih dari 100 pembeli internasional setiap tahunnya, perusahaan telah membantu beberapa merek mitra mendapatkan peringkat di antara penjual teratas di platform e-niaga luar negeri.

Xingxiu Group, dengan keberlanjutan sebagai inti mereknya, mengembangkan-ramah lingkunganbagasi dan tasmenggunakan bahan-bahan yang dapat didaur ulang. Kampanye "Perjalanan Ramah Lingkungan" di media sosial global telah menarik lebih dari 500.000 pengikut, dan tingkat pertumbuhan ekspor seri ramah lingkungan kini melebihi produk tradisional sebesar 18 poin persentase. Sementara itu, perusahaan Tiongkok secara aktif berpartisipasi dalam Canton Fair dan pameran e-commerce lintas batas, mempromosikan produk yang menggabungkan estetika desain Timur dan secara bertahap membentuk kembali persepsi global tentang "Buatan Tiongkok".

Klaster Industri + Dukungan Kebijakan: Membangun Ekosistem Merek

Munculnya klaster manufaktur regional memberikan dukungan kuat bagi pengembangan merek. Zona Ekonomi Pelabuhan-Internasional Huaihua telah menarik 155 perusahaan bagasi melalui manfaat kebijakan RCEP, potongan pajak ekspor, dan subsidi logistik, sehingga membentuk rantai industri yang lengkap. Wilayah ini menargetkan total produksi sebesar RMB 6 miliar pada tahun 2025. Di Kabupaten Xingan di Jiangxi, Hongtu Group bertindak sebagai pemimpin rantai industri, menyatukan mitra hulu dan hilir untuk membentuk sistem-rantai pasokan yang lengkap. Produk koper lokal kini menikmati pengaruh merek regional yang kuat, mengekspor ke lebih dari 100 negara.

Dukungan kebijakan-khususnya potongan pajak ekspor-terus mendorong pertumbuhan merek. Perusahaan menginvestasikan kembali dana rabat ke dalam penelitian dan pengembangan, desain, dan promosi merek, sehingga menciptakan siklus baik “dukungan kebijakan → investasi modal → peningkatan merek.”

Melihat ke Depan: Dari Pabrik Global hingga Kekuatan Merek Global

Para ahli menekankan bahwa Tiongkokbagasi perjalananindustri masih perlu mengatasi tantangan seperti perlindungan kekayaan intelektual dan retensi talenta global. Di masa depan, perusahaan harus fokus pada desain orisinal, manufaktur ramah lingkungan, dan branding budaya sambil memperdalam kehadiran mereka di pasar tradisional Barat dan mempercepat ekspansi ke Asia Tenggara dan Amerika Latin.

Seperti yang dikatakan Ketua Yang, "Membangun merek adalah perjuangan yang panjang, dan tujuan kami adalah menciptakan tolok ukur global bagi Tiongkokbagasi dan tasindustri." Dengan semakin banyaknya perusahaan yang merangkul pengembangan merek, Tiongkok dengan cepat beralih dari "pabrik dunia" menjadi "pusat merek global", membawa identitas "China Smart Manufacturing" ke panggung dunia.